Turismo Brasileiro: A Ascensão das Viagens de Esporte e Bem-Estar

O Crescimento do Turismo no Brasil

Nos primeiros dez meses do ano passado, o setor de turismo brasileiro alcançou um faturamento impressionante de 185 bilhões de reais, segundo dados do Ministério do Turismo (MTur). Esse montante marca um recorde para a indústria, que vê o turismo esportivo e o turismo de bem-estar se destacarem como as opções mais atraentes para viajantes. A pesquisa realizada pelo MTur em parceria com a Nexus – Pesquisa e Inteligência de Dados, revelou que 15% dos turistas estão inclinados a escolher destinos voltados para o bem-estar, enquanto 14% optam por experiências esportivas, traçando um novo perfil de consumidor no mercado de turismo.

Esse fenômeno não é exclusivo do Brasil. A preferência por experiências que promovem saúde e entretenimento é também evidenciada em estudos globais. Um levantamento da Priority Pass indicou que 47% dos viajantes priorizam o bem-estar em suas itinerâncias, enquanto 20% são movidos pelo amor ao esporte. Curiosamente, 33% dos entrevistados buscam integrar ambas as experiências durante suas viagens.

A Evolução da Hospitalidade Esportiva

Com o aumento na demanda por turismo esportivo, empresas dedicadas a atender esse nicho têm ganhado destaque. A Soccer Hospitality, por exemplo, se especializa na gestão e operação de áreas premium em estádios brasileiros, oferecendo conforto e serviços de alto padrão. Este modelo de negócio tem transformado arenas esportivas em destinos de turismo e entretenimento, conectando o futebol a outras áreas da economia, como eventos corporativos e gastronomia. “Os estádios deixaram de ser apenas locais de competição esportiva e passaram a funcionar como plataformas de experiência. Investir em hospitalidade e gastronomia é uma maneira de conectar o futebol ao turismo e ao entretenimento, aumentando a permanência dos visitantes e o impacto econômico nas regiões ao redor”, afirma Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality.

O crescimento do turismo esportivo também gerou uma intensificação nos acordos entre clubes e agências especializadas. Joaquim Lo Prete, Country Manager da Absolut Sport no Brasil, destaca que essa evolução é um sinal claro da necessidade de profissionalizar o setor: “É evidente o aumento no turismo esportivo, tanto entre brasileiros quanto estrangeiros.”

Atrações Culturais e Históricas nos Clubes

Os clubes de futebol também têm contribuído para essa movimentação de fãs e turistas. O museu do Internacional, localizado no sul do Brasil, alcançou recordes de receita e público em 2025, evidenciando o interesse não só de torcedores, mas também de viajantes em conhecer mais sobre a rica história do clube. “O futebol, além da emoção vivida nas arquibancadas, se torna uma porta de entrada para a cultura e a história dos clubes. Observamos um crescente número de visitantes de várias regiões em busca dessa experiência, reforçando que estádios e seus espaços culturais são pontos relevantes no roteiro turístico de Porto Alegre”, explica Pablo Barbosa, coordenador do Museu do Internacional.

Essas tendências no turismo brasileiro mostram que o setor está passando por uma transformação significativa, com o bem-estar e o esporte na vanguarda. À medida que a demanda por experiências de viagem se diversifica, o Brasil se posiciona como um destino atrativo, capaz de unir cultura, esportes e saúde em um só lugar. O futuro do turismo no país parece promissor, com oportunidades crescentes para todos os envolvidos, desde viajantes até empresários e organizações esportivas.