Crescimento no Turismo de Eventos
No ano de 2025, o setor de turismo voltado para eventos na Europa mostrou um desempenho robusto, registrando um aumento de 7% em relação ao ano anterior. Esse crescimento reflete a forte demanda por experiências ao vivo e o impacto econômico considerável que esses eventos proporcionam às comunidades locais.
Uma análise realizada pela Mabrian em parceria com a Data Appeal, abarcando dados de 12 países europeus, revela que nações como Reino Unido, Alemanha e França lideram a fatia de gasto turístico associada a eventos. Isso se deve em grande parte a suas infraestruturas consolidadas e à intensa atratividade internacional.
Além disso, três países se destacaram notavelmente no aumento da despesa turística ligada a eventos. A Bélgica, por exemplo, liderou com um crescimento extraordinário de 20%, seguida pelo Reino Unido e Irlanda, ambos com um aumento de 10%.
Enquanto isso, no Reino Unido, mesmo com uma queda de 6% no número de eventos realizados, o aumento no gasto sugere uma realização de eventos de maior valor, indicando que as despesas por visitante também devem ter aumentado, conforme observa a Mabrian.
Em termos de composição da despesa, a alimentação e bebidas representaram quase metade do total, somando 48,4%, seguidas pela hotelaria, que ficou com 33%, e transporte, com 18,6%. A análise de Mirko Lalli, CEO da Data Appeal, indica que essa tendência de gastos se mantém consistente entre diferentes tipos de eventos e países, sublinhando o papel essencial da gastronomia nas experiências dos viajantes, seja em um evento esportivo ou um show musical.
Desporto e Exposições como Catalisadores do Crescimento
Os dados também mostram que o desporto e as exposições foram responsáveis por 41,4% e 29,4%, respectivamente, da despesa turística relacionada a eventos. Em 2025, as exposições, incluindo feiras e salões, se destacaram por um crescimento contínuo na despesa em todos os países analisados, com um aumento de 6,2 pontos percentuais comparado ao ano anterior.
Na Bélgica, o crescimento foi de 9,1%, seguido por 5,7% nos Países Baixos e 4,5% na Irlanda. Em nações como Grécia, Irlanda e Suécia, o desporto representa cerca de 57% do total de gastos turísticos associados a eventos.
Os dados identificam quatro cenários distintos de crescimento na despesa turística ligada a eventos na Europa em 2025. O primeiro engloba países onde a despesa aumenta em quase todas as categorias de eventos, como França (exceto no desporto), Reino Unido e Espanha (sem contar festivais). O segundo diz respeito a locais onde os gastos em eventos esportivos e exposições crescem significativamente, mesmo com declínios em outras áreas, como ocorre na Áustria, Grécia, Irlanda e Países Baixos.
Um terceiro grupo apresenta tendências mistas, como na Suécia e na Suíça. Já Itália, Bélgica e Alemanha alinham-se com o desempenho global, com um aumento notável na despesa ligada ao segmento MICE, especialmente em conferências e exposições.
No total, quase 90% dos eventos realizados em 2025 nos países analisados foram concertos, conferências profissionais e eventos esportivos, com a distribuição variando consideravelmente entre os mercados, o que afeta a estratégia de cada destino turístico.
Eventos esportivos dominam em países como Espanha, Bélgica, Suécia e Grécia, enquanto os concertos têm uma importância maior na Alemanha, Irlanda e França. As conferências continuam a desempenhar um papel crucial no Reino Unido e Itália, enquanto nos Países Baixos, Áustria e Suíça, os eventos esportivos e os shows representam cerca de dois terços do total.
À medida que o setor de eventos avança na Europa, a verdadeira riqueza gerada reside na capacidade de criar valor para as comunidades locais, além de redistribuir a atividade turística ao longo de diferentes regiões e épocas do ano. Segundo Carlos Cendra, Chief Marketing and Communications Officer da Mabrian, a gestão de eventos deve estar intimamente ligada às estratégias de desenvolvimento e sustentabilidade dos destinos.
Para que esses benefícios sejam efetivos, os destinos precisam ir além de métricas históricas. É essencial ter inteligência preditiva que identifique quais eventos terão um impacto significativo. Quando fundamentadas em dados sólidos e voltados para o futuro, as estratégias de eventos se tornam ferramentas eficazes para atrair públicos adequados e investir em experiências que promovam o bem-estar local e a resiliência econômica, ao mesmo tempo que atraem os principais mercados emissores.
