Pós-NRF 2026: A Nova Era do Varejo
O ano de 2026 marca uma transformação significativa no varejo global, enfatizando a execução acima de promessas e discursos vazios. O principal recado do NRF Retail’s Big Show 2026, o maior evento do setor, realizado anualmente em Nova Iorque, foi claro: o foco deve estar na operação, retorno sobre investimento e decisões práticas. Em Curitiba, essas ideias foram exploradas no Pós-NRF promovido pelo Grupo OM Comunicação Integrada, em colaboração com o Shopping Mueller.
No dia 10 de fevereiro, das 8h às 12h, o Cinemark do Shopping Mueller receberá empresários, gestores e profissionais do varejo que buscam entender como transformar estratégias em resultados tangíveis.
Palestras que Fazem a Diferença
Durante o evento, dois temas de grande relevância serão abordados. A primeira palestra, a cargo de Rodrigo Havro Rodrigues, vice-presidente executivo da OpusMúltipla, discutirá as inovações apresentadas na NRF, abrangendo questões atuais do varejo e insights valiosos dos líderes do setor. Já Gustavo Carrer, Head of Sales & Business Development da Inwave, trará uma visão sobre a aplicação de tecnologias no varejo, como as inovações observadas nas lojas nova-iorquinas.
Menos Discurso, Mais Resultados: O Novo Lema do Varejo
Com o lema “The Next Now”, a NRF 2026 destacou que o futuro do varejo é moldado no presente, em grande parte pela capacidade de execução das empresas. Zeh Henrique Rodrigues, Diretor de Branding e Varejo do Grupo OM, ressaltou essa mudança de foco, afirmando que o momento atual exige disciplina na execução, que, por sua vez, molda o futuro do setor.
“Vimos um movimento em direção a menos hype e um maior foco no retorno sobre investimento (ROI). Embora temas como comportamento do consumidor e cenários econômicos ainda sejam relevantes, agora as discussões se concentram em problemas operacionais reais”, disse Rodrigues.
Ele também enfatizou que, no cenário atual, o varejo global se tornou mais maduro. Promessas vazias já não sustentam resultados concretos. “É fácil prometer, mas difícil é entregar. A verdadeira diferenciação das marcas está na capacidade de transformar estratégia em experiências reais para os consumidores”, completou.
Tecnologia: Ferramenta, Não Solução Mágica
Entre os tópicos discutidos na NRF 2026, destacaram-se a inteligência artificial, automação e retail media. Contudo, os especialistas concordaram que a tecnologia, por si só, não resolve os problemas estruturais do varejo. “A IA não mudará sua realidade se você não estabelecer uma governança sólida, contar com lideranças eficazes, treinar equipes e fazer investimentos consistentes”, alertou Zeh Henrique.
A feira evidenciou que as empresas de maior sucesso são aquelas que utilizam a tecnologia de maneira estratégica, integrada ao negócio e orientada por dados, e não como uma resposta apressada a modismos.
A Experiência de Marca Começa na Operação
Um conceito crucial no NRF 2026 foi o fim da dicotomia entre estratégia e operação. Elementos que antes eram considerados bastidores, como estoque, logística e previsões de demanda, agora assumem um papel central nas discussões do setor. “A separação entre estratégia e execução acabou. Hoje, a execução é a alavanca dos negócios. A experiência de marca precisa de métricas claras para demonstrar sua eficácia”, pontuou Zeh Henrique.
O executivo acrescentou que a instabilidade do cenário global torna ainda mais essencial o foco no que realmente importa para os consumidores. “As marcas perceberam que não existe uma experiência consistente sem uma operação sólida. O que veremos a partir de agora é um retorno à realidade, com menos encenações e mais resultados efetivos”, concluiu.
Shopping Mueller: Espelho de Conhecimento e Reflexão
O Shopping Mueller, parceiro do evento, reafirma sua estratégia de evoluir além do tradicional papel de centro de compras. Segundo Ciro Gonçalves, gerente de Marketing do shopping, o Pós-NRF representa um passo importante nesse sentido. “O Shopping Mueller tem se posicionado como um espaço de troca e reflexão sobre o varejo, e receber o Pós-NRF reforça esse compromisso, aproximando profissionais relevantes para discutir as questões mais pertinentes do setor”, afirmou.
Informações do Evento
Pós-NRF Grupo OM – Curitiba 2026
Data: 10 de fevereiro (terça-feira)
Horário: das 8h às 12h
Local: Cinemark – Shopping Mueller
Evento gratuito | Vagas limitadas
