Brasil destaca-se na BTL 2026
Após alcançar a marca histórica de mais de 9 milhões de visitantes internacionais em 2025, o Brasil se destaca como o país convidado da 36ª edição da Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL). A feira, que é a mais importante do setor em Portugal, ocorrerá entre os dias 25 de fevereiro e 1º de março de 2026, na capital portuguesa, Lisboa. Este reconhecimento ressalta a posição estratégica do Brasil no contexto europeu e simboliza um novo momento na promoção internacional do turismo brasileiro.
A condição de país convidado proporciona ao Brasil uma visibilidade significativa junto ao trade internacional, além de garantir uma programação especial durante os cinco dias do evento. O foco será na promoção da diversidade turística, na geração de novos negócios e no fortalecimento das relações históricas entre Brasil e Portugal.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, vê a escolha como uma oportunidade de expandir a presença do Brasil no mercado europeu. “É uma honra e uma grande possibilidade de fortalecer ainda mais nossos laços com o mercado europeu, além de fomentar novas oportunidades de negócios entre os dois países. O que levaremos a Lisboa é plural, vibrante e autêntico, refletindo a hospitalidade e a diversidade das nossas paisagens e experiências”, comentou Freixo. Ele ainda destacou que o país está vivendo um momento excepcional no setor de turismo, com crescimento recorde e um compromisso firme com a sustentabilidade, elevando o Brasil a um novo patamar global.
Oportunidade para o Turismo Brasileiro
O ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, também comentou a importância da escolha do Brasil como país homenageado da BTL, destacando que isso reflete o excelente momento pelo qual o turismo nacional está passando. Em 2025, o Brasil registrou um recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros, representando um crescimento de 37% em relação ao ano anterior. “Nossa presença na BTL solidifica a imagem do Brasil no mercado europeu, após o sucesso na Fitur, em Madri, e promete um 2026 tão marcante quanto o último ano”, afirmou Feliciano.
Dália Palma, Gestora Coordenadora da BTL, expressou a satisfação com a escolha do Brasil como Destino Internacional Convidado. Segundo ela, essa distinção reforça a relevância do Brasil no turismo global e sua função central nas conexões entre Portugal, a Europa e outros mercados internacionais. Palma ressaltou a importância do Brasil em um dos mais relevantes palcos de turismo europeu, destacando a qualidade da sua oferta e a hospitalidade que caracteriza o país.
Conexões e Oportunidades no Mercado Europeu
Atualmente, a Europa é o segundo maior emissor de turistas para o Brasil, sendo superada apenas pela América do Sul. Em 2025, o número de visitantes europeus cresceu 20%, com Portugal ocupando a segunda posição entre os países emissores. Ao todo, 273.483 turistas portugueses visitaram o Brasil no ano passado, refletindo um aumento de 25,3% em relação ao ano anterior. Essa estatística evidencia a importância estratégica deste mercado.
A escolha do Brasil como país convidado da BTL também é um reflexo da forte conectividade aérea entre os dois países, que atualmente possui a maior malha aérea da Europa conectada ao Brasil. Existem voos diretos que ligam Lisboa e Porto a várias cidades brasileiras, incluindo São Paulo, Rio de Janeiro e Recife, operados por companhias aéreas como Azul, LATAM e TAP. Essa ampliação na conectividade facilita o acesso a diversas regiões do Brasil, promovendo um aumento no fluxo turístico.
Campanha Publicitária e Estande Inovador
A participação do Brasil na BTL 2026 também coincide com o lançamento de uma nova campanha publicitária da Embratur em parceria com o Sebrae, voltada para o público europeu. Com o lema “Para se renovar, não há lugar como o Brasil”, a campanha destaca o turismo regenerativo e o bem-estar, enfatizando os biomas brasileiros e experiências que seguem as novas tendências do turismo internacional.
No evento, o Brasil apresentará um estande com um conceito imersivo e sensorial, projetado para promover a diversidade de destinos e experiências turísticas. O espaço contará com 24 coexpositores de diversos estados, incluindo Pernambuco, Amazonas e São Paulo, ampliando as oportunidades de negócios e as relações com operadores e agentes internacionais. Além disso, o estande oferecerá ações institucionais, experiências culturais e gastronômicas, reforçando o Brasil como um destino competitivo e diversificado, capaz de atender diferentes perfis de viajantes.
BTL 2026: Uma Plataforma Estratégica
A Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL) é reconhecida como a maior feira de turismo de Portugal e uma das mais influentes da Europa. O evento reunirá mais de 1,5 mil expositores, tanto nacionais quanto internacionais, e contará com uma programação que abrange profissionais do setor nos primeiros dias e o público geral nos finais de semana, estabelecendo-se como uma plataforma essencial para negócios, inovação e promoção turística.
Além da feira, o Brasil também estará presente na Galeria Visit Brasil, que ocorrerá em Lisboa entre 24 de fevereiro e 1º de março. Com o tema “Oceano”, a mostra celebrará a beleza e a diversidade das paisagens marinhas brasileiras, promovendo uma reflexão sobre práticas que beneficiam os ecossistemas costeiros e as comunidades locais. O objetivo é mostrar que o Brasil é um destino onde natureza, aventura e compromisso com um futuro sustentável andam lado a lado.
