Iniciativa Inédita Para Fortalecer a Promoção do Rio
Na última sexta-feira, dia 20, teve início uma nova campanha que promete impulsionar a promoção turística do Rio de Janeiro. Agora, visitantes de dois dos principais pontos turísticos da cidade, o Parque Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, têm a oportunidade de fazer uma doação voluntária de R$ 2 no momento da compra dos ingressos. Essa contribuição será destinada ao fundo especial de promoção do destino carioca, oficialmente estabelecido pelo Visit Rio.
A proposta, além de inovadora, tem como meta expandir esse modelo para outras atrações turísticas da cidade, com a intenção de multiplicar os recursos disponíveis para ações promocionais. A expectativa é de que, no primeiro ano da ação, ocorra um aumento entre 150% e 200% nas atividades de marketing do Visit Rio, entidade responsável pela promoção oficial do turismo na capital fluminense.
Expectativas de Impacto Econômico Positivo
As duas atrações, juntas, atraem cerca de 3 milhões de visitantes anualmente. Se 60% desse público decidir participar da campanha, a arrecadação pode chegar a aproximadamente R$ 3,6 milhões por ano. Esses recursos serão direcionados para campanhas estratégicas que visam atrair ainda mais turistas para o Rio de Janeiro, aumentando sua visibilidade e solidificando sua posição como um destino turístico de destaque.
Luiz Strauss, presidente-executivo do Visit Rio, comentou sobre a importância da iniciativa: “Grandes destinos turísticos ao redor do mundo investem continuamente em promoção para se manter competitivos. A contribuição voluntária é uma forma moderna e transparente de ampliar esses recursos, ajudando a fortalecer a presença do Rio nos principais mercados emissores e apoiar iniciativas que aprimoram a experiência de quem visita a cidade”.
O Papel do AquaRio e do Parque Bondinho
Pablo Morbis, CEO do Grupo Cataratas, que administra o AquaRio, destacou a relevância da participação nesse projeto: “O AquaRio atrai mais de 1 milhão de visitantes todo ano e tem um papel crucial na experiência turística do Rio de Janeiro. Envolver-se nessa iniciativa é uma forma concreta de aumentar o impacto positivo que o turismo já gera na cidade, engajando o visitante na promoção do destino”.
Essa abordagem mostra que o setor privado pode e deve ser protagonista na construção de um turismo sustentável e benéfico para a cidade. Ao implementar um fundo autônomo, o Rio de Janeiro se alinha a práticas internacionais de gestão turística, que favorecem a colaboração entre o setor privado e os visitantes, visando a promoção do destino.
Modelos de Sucesso ao Redor do Mundo
Diferentemente de modelos de contribuição obrigatória, a proposta do Visit Rio é opcional, inspirando-se em experiências bem-sucedidas, como a de Foz do Iguaçu, que continua sendo um dos destinos mais visitados do Brasil. Também há exemplos em Monteverde, na Costa Rica, onde os turistas podem contribuir para fundos comunitários, além de discussões em Queenstown, na Nova Zelândia, sobre como visitantes podem ajudar na gestão e promoção local.
Esses fundos geralmente são geridos por organizações como as DMOs (Destination Management Organizations), que são responsáveis por coordenar estratégias de promoção e gestão do turismo, análogas aos Convention & Visitors Bureaus no Brasil.
Compromisso Coletivo com a Gestão Turística
Sandro Fernandes, CEO do Grupo Iter, que administra o Parque Bondinho, ressaltou a importância da construção coletiva para o fortalecimento do Rio de Janeiro como destino global: “A adesão a esse fundo, em parceria com importantes nomes da indústria, reflete nosso compromisso de profissionalizar ainda mais a gestão turística, onde o setor privado atua como motor de fomento para toda a cadeia produtiva local”.
As ações do Visit Rio já têm mostrado resultados significativos, aumentando a visibilidade da cidade tanto no Brasil quanto no exterior. De acordo com dados de 2025, a equipe MICE cresceu 166% desde 2019, graças a uma parceria com a Fecomércio RJ, ampliando ainda mais a atuação da entidade. No último ano, foram realizadas 124 prospecções e 152 apoios institucionais, resultando em um recorde de 29 eventos captados.
O Crescimento do Turismo Carioca
Além disso, o site do Visit Rio registrou 48,1 milhões de impressões no Google e mais de 1,5 milhão de visualizações de março de 2025 a março de 2026. Nas redes sociais, o Instagram do Visit Rio conquistou 237 mil seguidores e impactou mais de 21 milhões de contas no mesmo período.
Esse desempenho se alinha ao crescimento do turismo na cidade, que em 2025 recebeu 12,5 milhões de visitantes, o melhor resultado em anos. Esse sucesso é fruto do trabalho conjunto entre o Visit Rio, a prefeitura, a Secretaria de Turismo do Estado (SETUR), Riotur e a Embratur. Além disso, o município arrecadou R$ 315,2 milhões em ISS relacionados ao turismo, um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior, evidenciando o potencial do setor na economia local.
