Sebrae/ES Destaca Crescimento do Turismo de Experiência
A crescente popularidade do turismo de experiência está transformando o setor de viagens, respondendo por cerca de 60% da receita dos pequenos negócios. Para compreender melhor essa tendência, o Sebrae/ES realizou uma análise de 4.011 publicações no Instagram e no X (antigo Twitter). Os resultados revelam não apenas o que os turistas buscam, mas também como destinos e empreendedores se posicionam digitalmente.
Segundo Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, é fundamental ir além da simples venda de serviços. “É preciso destacar os benefícios da vivência, como aprendizado, bem-estar, conexão com a cultura local e transformação pessoal”, afirma. Este novo comportamento do turista é reflexo do avanço digital: as redes sociais se tornaram o principal espaço de pesquisa e inspiração para viagens. De fato, 62% das postagens analisadas estão no Instagram, consolidando esta plataforma como a referência em inspiração turística.
Além disso, mais da metade dos conteúdos publicados (50,6%) é gerada por empresas e pequenos empreendedores do setor, com um tom positivo predominante. Impressionantes 71,3% das postagens celebram o turismo de experiência, focando em valorização cultural e convites ao público.
A Importância da Presença Digital
A analista de Relacionamento do Sebrae/ES, Regina Paixão, enfatiza que a presença digital é hoje uma estratégia indispensável. “Ter perfis ativos, com informações claras e conteúdo frequente, facilita o acesso e gera confiança. Mostrar os bastidores, processos produtivos, histórias e saberes locais torna a comunicação mais próxima e autêntica”, ressalta Regina.
A gastronomia emerge como um dos principais vetores dessa experiência. “Valorizar a cultura local, a natureza, a gastronomia e os modos de vida é essencial para destacar a singularidade do negócio”, continua. Os turistas mostraram um interesse crescente em compreender a procedência do que consomem e em conhecer os produtores.
Turismo com Propósito e Microvivências
Os dados também apontam uma mudança no perfil do viajante. Antes, o desejo era apenas conhecer novos lugares; agora, os turistas buscam experiências mais específicas e marcantes. Destinos menos tradicionais estão ganhando destaque ao proporcionar a sensação de “efeito descoberta”, tornando-se verdadeiras joias a serem exploradas. Essa percepção se reflete no aumento do alcance orgânico nas redes sociais.
O bem-estar também se destaca nas publicações, com associações entre turismo, desaceleração, saúde mental e reconexão com a natureza. Nesse contexto, os empreendedores devem se posicionar como especialistas, transmitindo organização, segurança e curadoria.
No X, a análise demonstrou que estruturas rústicas e autênticas são valorizadas, não como falta de infraestrutura, mas como cenários nostálgicos e atrativos para fotografias.
A gastronomia também ganha um papel de destaque, com os turistas desejando não apenas se alimentar, mas também “comer” a história local. Para isso, é imprescindível apresentar a origem dos ingredientes, as técnicas ancestrais e o processo produtivo.
Agroturismo e Vivências Autênticas no Espírito Santo
No Espírito Santo, essa tendência já se concretizou. Propriedades familiares abrem suas portas para oferecer experiências autênticas, desde o café colonial até a produção de queijos e pães. O turista busca entender o processo de produção, e a Região das Montanhas Capixabas é um exemplo desse movimento, especialmente Venda Nova do Imigrante, conhecida como a Capital Nacional do Agroturismo. Nela, é possível acompanhar o café sendo secado no terreiro, participar da ordenha, colher frutas e fazer passeios a cavalo.
As publicações nas redes sociais revelam uma diversidade de experiências que atraem os viajantes, refletindo uma nova era no turismo, onde a conexão com a natureza, a cultura local e a vivência autêntica são as prioridades. Este cenário mostra que o turismo de experiência está não apenas em alta, mas se consolidando como uma demanda essencial para o futuro do setor.
