A Ascensão do Turismo de Bem-Estar
O Turismo de bem-estar tem se mostrado cada vez mais relevante, com expectativas de se consolidar como um dos principais segmentos até 2026. Essa tendência global reflete a busca crescente por experiências que priorizam o cuidado físico, mental e emocional dos viajantes.
Mais do que meros deslocamentos, este modelo de turismo propõe uma vivência que envolve permanência, imersão e uma abordagem consciente em relação ao tempo, corpo e ambiente. O foco está no relaxamento, na saúde integral e na reconexão com o eu interior.
A Associação Brasileira de Agências de Viagens (Abav Nacional) reconhece que o crescimento do Turismo de bem-estar é um reflexo da transformação na percepção dos viajantes sobre suas jornadas. No Brasil, diversas regiões já se destacam como verdadeiros polos desse segmento, combinando natureza exuberante, gastronomia saudável e atividades voltadas ao relaxamento e regeneração.
Locais como serra, litoral e áreas de mata preservada, além de hotéis-fazenda e turismo rural, têm atraído viajantes que buscam investir em sua saúde física e emocional de forma consciente. Essa tendência, segundo Ana Carolina Medeiros, presidente da Abav Nacional, exige um planejamento cuidadoso e um alinhamento com o perfil do cliente que, por sua vez, coloca as agências em um papel estratégico na curadoria de destinos e experiências que garantam segurança e credibilidade.
Impactos Econômicos e Oportunidades de Negócios
Além de atender a uma demanda crescente, o Turismo de bem-estar também traz impactos positivos para a economia, ao fortalecer a hotelaria especializada e os serviços terapêuticos, assim como impulsionar iniciativas de turismo de natureza e as cadeias produtivas locais. A Abav Nacional acredita que essa tendência irá estimular a diversificação dos produtos turísticos, fortalecer o turismo interno e criar novas oportunidades de negócios em diversas regiões do Brasil.
Dados do Global Wellness Institute revelam que o mercado global de turismo de bem-estar movimentou aproximadamente US$ 651 bilhões em 2022 e prevê-se que esse valor alcance US$ 1,3 trilhão até 2027, com um crescimento médio anual em torno de 12%, superando o crescimento do turismo convencional. Regiões como Europa, América do Norte e Ásia concentram a maior parte dessa demanda, impulsionada pela busca por saúde preventiva e experiências que promovem qualidade de vida.
O Brasil, por sua vez, tem acompanhado essa movimentação, ampliando a oferta de destinos e produtos vinculados ao bem-estar e à natureza. Até 2026, a expectativa é que o perfil do viajante evolua para aquele que valoriza experiências regenerativas. Essa nova abordagem é caracterizada pela dedicação de tempo ao descanso, à introspecção e à recuperação do equilíbrio físico e emocional.
O Futuro do Turismo de Bem-Estar
Esse comportamento em ascensão tem impulsionado a procura por hotéis e pousadas que oferecem imersão, spas de alto padrão, retiros contemporâneos e destinos voltados para o slow travel, onde o ritmo desacelerado se torna uma parte essencial da experiência. Essa nova era do turismo não só ressignifica a forma como viajamos, mas também como vivemos e nos relacionamos com nós mesmos e com o mundo ao nosso redor.
