Transformações no Turismo de Luxo Carioca
O Carnaval de 2026 está se aproximando e, para os amantes da folia, o GLOBO lançou uma ferramenta inovadora para criar roteiros que incluem ensaios de escolas de samba, megablocos e os tradicionais cortejos, tanto oficiais quanto secretos. Além disso, a cidade está passando por uma revolução no setor hoteleiro. Segundo Tristan Schukraft, CEO do Tryst Hotels, a proposta é criar um espaço que não apenas acomode, mas que ofereça uma experiência única aos hóspedes. “Luxo é mais do que apenas contar fios de lençóis ou ter a melhor piscina. É sobre a autenticidade e a sensação de pertencimento”, afirma.
A revitalização de imóveis no Rio de Janeiro reflete um esforço de reposicionamento da cidade no cenário global da hotelaria de alto padrão. O Tryst, que conta com uma deslumbrante vista para o mar e um rooftop equipado com piscina e bar, não está sozinho nessa jornada. A renomada bandeira Four Seasons, eleita a melhor marca de hotel de luxo do mundo em 2025 pelo Business Traveller Awards, está ressuscitando o antigo Marina Palace, localizado no Leblon. Além disso, um novo Sofitel vai ser inaugurado na Avenida Vieira Souto, em Ipanema. Ou seja, o Rio se prepara para receber três novos hotéis cinco estrelas, com dois deles previstos para serem inaugurados ainda este ano.
Gastronomia de Alto Nível
O próximo Sofitel carioca promete ser o verdadeiro carro-chefe da marca francesa na América Latina. No 21º andar, estará presente o Lasai, um restaurante de alta gastronomia que já conquistou duas estrelas no Guia Michelin, visando atender a uma elite cada vez mais interessada na culinária local. Netto Moreira, diretor-geral do cluster de luxo do Grupo Accor no Rio, comenta que “o Sofitel Ipanema representa o início de um ciclo poderoso que reafirma o Rio como um centro de hotelaria de luxo”.
Entender essa nova onda de investimentos vai além da quantidade de estrelas ou da aparência dos prédios. Especialistas revelam que o conceito de luxo se transformou nos últimos anos, focando mais na experiência do que na ostentação. O Rio de Janeiro, com suas paisagens deslumbrantes e rica cultura, se posiciona como um destino que traduz perfeitamente essa tendência. Hotéis de luxo estão cada vez mais integrando a vida local nas suas ofertas. Atividades como personal trainer e aulas de ioga na praia, mordomos à beira-mar e roteiros personalizados estão se tornando comuns entre os pacotes premium oferecidos.
Experiências Personalizadas e Imersivas
O Fairmont, situado em Copacabana, já fornece aos seus hóspedes experiências diferenciadas, como um café da manhã exclusivo no Cristo Redentor antes da abertura ao público, além de pôr do sol no Pão de Açúcar. Visitas guiadas ao Museu do Amanhã e jantares noturnos no AquaRio também estão entre as opções oferecidas, junto com o lançamento de uma cachaça exclusiva, com apenas 110 garrafas numeradas.
Com 51 quartos, o Janeiro Hotel aposta em um atendimento altamente personalizado. As ofertas incluem serviços de mordomos para praia e bicicletas para explorar a orla e o bairro. Edgard Tomazini, do setor comercial do Janeiro, reforça que “o turismo de luxo está mudando. O foco agora é na autenticidade e nas imersões culturais”.
O Impacto do Turismo de Luxo no Rio
Esse movimento de renovação na hotelaria é acompanhado de perto pela Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), que visa posicionar o Brasil no circuito global do turismo de alto padrão. Com aproximadamente 70 associados, a entidade destaca que o Rio de Janeiro lidera os destinos mais procurados por turistas de luxo, à frente de Foz do Iguaçu, Pantanal, litoral da Bahia, Manaus e Salvador.
A CEO da BLTA, Camilla Barretto, enfatiza que a liderança do Rio não é um acaso. Ela observa que o segmento de turismo de luxo está amadurecendo no Brasil, impulsionado por uma infraestrutura mais robusta e serviços de qualidade. O Rio, com sua conectividade aérea, oferta cultural e identidades únicas, tem se destacado cada vez mais. “O verdadeiro luxo não é apenas sobre opulência, mas sobre algo que você não encontra em qualquer lugar”, completa Camilla.
Uma Colaboração para o Sucesso
A posição de destaque do Rio no turismo de luxo também é resultado de uma estratégia de reposicionamento que une esforços do setor público e da iniciativa privada. Roberta Werner, diretora executiva do Visit Rio, afirma: “Nos últimos cinco anos, iniciamos um projeto para reposicionar o Rio na esfera do turismo de luxo. Temos um potencial enorme para atrair esse público, e era necessário fortalecer nossa imagem”.
Esse esforço foi reconhecido pelo poder público. A secretária municipal de Turismo, Daniela Maia, acredita que os recentes investimentos no setor hoteleiro e a chegada de novas marcas internacionais refletem um ambiente favorável para os negócios. “É essencial que o Rio de Janeiro volte a atrair hotéis e empreendimentos de luxo, como Four Seasons e Sofitel, e isso está se concretizando”, conclui.
Enquanto novas bandeiras se estabelecem, o Copacabana Palace continua a ser um ícone da hotelaria de luxo no Brasil. O hotel, que faz parte do portfólio do grupo Belmond, é uma das joias que lideram o faturamento da companhia. Recentes investimentos têm sido feitos para atualizar a experiência dos hóspedes, mantendo a essência que o consagrou ao longo de mais de um século.
