Investimentos Significativos no Turismo
O setor de turismo no Espírito Santo receberá um aporte significativo em 2026, somando R$ 26,7 milhões. O anúncio foi feito pelo governador Renato Casagrande durante o lançamento do plano estratégico de marketing destinado ao turismo, realizado na última quarta-feira (14). O evento ocorreu no Hotel Golden Tulip Vitória, no âmbito de uma reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures), órgão vinculado à Secretaria de Estado do Turismo (Setur-ES). O encontro contou com a presença de representantes de instituições e associações como Sebrae/ES, Fecomércio, ES Convention & Visitors Bureau e Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES).
De acordo com Pedro Rigo, superintendente do Sebrae/ES, essa iniciativa é um marco na história do estado. “Nunca antes houve um plano de marketing voltado exclusivamente para o turismo. Esse esforço coletivo é resultado do trabalho conjunto de várias instituições e agora é apresentado à sociedade”, afirmou Rigo. Essa colaboração foi essencial desde o início, envolvendo parceiros como a Setur, Contures, Fecomércio-ES e a Câmara Empresarial de Turismo (CET-ES).
Público e Organização como Chaves para o Sucesso
O governador Casagrande enfatizou que a percepção do estado pelos turistas está diretamente relacionada à sua organização. “As pessoas precisam saber o que está acontecendo aqui. Hoje, o Espírito Santo já possui uma imagem positiva e queremos manter essa percepção”, destacou. Ele ressaltou que o turismo será uma prioridade estratégica, tanto no presente quanto no futuro, e que o plano de marketing foi elaborado para potencializar investimentos públicos, maximizando os recursos já disponíveis no setor.
“O investimento de R$ 26,7 milhões é anual e não pode ser interrompido. Parte do que está no plano já está em execução. Vamos adicionar recursos para implementar essa estratégia de maneira robusta, consolidando o Espírito Santo como um destino turístico relevante, tanto para os brasileiros quanto para os turistas internacionais”, explicou Casagrande.
Painel de Trabalho Coletivo
O governador também destacou a importância do trabalho conjunto entre diferentes entidades. “O sucesso que vemos hoje é resultado da colaboração entre o Governo do Estado, Sebrae, Contures, Fecomércio e os municípios. Quando unimos forças em torno de um mesmo objetivo, os resultados aparecem”, afirmou, reafirmando o desejo de transformar o estado em um dos principais polos de atração turística do Brasil.
O plano de marketing, que está sendo desenvolvido desde 2025, foi coordenado pelo Sebrae/ES e visa promover o Espírito Santo de forma mais eficaz. Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, responsável pela elaboração do plano, destacou que a formalização desse projeto representou um passo importante para o reconhecimento do destino. “O plano foi elaborado de forma participativa, em tempo recorde, e visa posicionar e comercializar adequadamente o estado”, revelou Alves.
Valorização da Cultura e da Biodiversidade
Alves também apontou que o estado possui uma rica biodiversidade e várias atividades que podem ser mais bem exploradas, como o turismo náutico, agroturismo e turismo rural. “Precisamos desenvolver experiências que destaquem nossas belezas naturais, praias, montanhas e regiões como o Caparaó”, sugeriu.
O consultor de marketing turístico Thiago Akira ressalta que a autenticidade cultural e histórica do Espírito Santo poderá ser um diferencial competitivo. “O foco deve ser em experiências autênticas, e não apenas na promoção de locais. Essa abordagem ajudará a construir uma vantagem competitiva sustentável”, afirmou Akira, enfatizando a importância do diagnóstico para direcionar esforços de marketing.
Segundo Akira, é fundamental ter um posicionamento claro e competitivo. “Não podemos tentar agradar a todos. Ao buscar atingir todo o público, corremos o risco de não nos destacarmos. Precisamos criar uma narrativa unificada e renovar nossa marca”, concluiu.
