Ações Estratégicas da Embratur para o Turismo
A Embratur está colhendo os frutos de uma estratégia destinada a fortalecer a presença do Brasil na mídia internacional. Durante todo o ano de 2025, a agência organizou presstrips e produziu um volume significativo de matérias jornalísticas que promoveram os destinos brasileiros. As iniciativas alcançaram mais de 200 milhões de pessoas em diversos veículos e plataformas digitais ao redor do mundo.
De acordo com um balanço divulgado pela Embratur, esses investimentos foram cruciais para atrair mais de nove milhões de visitantes internacionais, um marco que deve ser alcançado antes do final de dezembro de 2025. Esse número representa um impressionante crescimento de 34% em comparação com 2024, quando 6,7 milhões de turistas visitaram o Brasil.
Impulsionando a Visibilidade Internacional
No decorrer do ano, jornalistas de países como Estados Unidos, França, Reino Unido, Espanha, Alemanha, China, Argentina, Peru e Marrocos participaram de viagens organizadas pela Embratur. As reportagens resultantes apresentaram o Brasil como um destino diversificado, sustentável e competitivo, atraindo ainda mais a atenção do público global.
Os presstrips foram abrangentes, cobrindo todas as regiões do Brasil e alinhando o interesse de mercados internacionais à rica diversidade de experiências oferecidas pelo país. No primeiro semestre, os conteúdos destacaram Salvador (BA), enfatizando sua cultura, gastronomia e patrimônio histórico, além do Rio de Janeiro (RJ), que foi explorado por suas deslumbrantes paisagens naturais e experiências urbanas.
Outros locais que brilharam foram Curitiba e Ilha do Mel (PR), que foram associadas à sustentabilidade e ao ecoturismo, juntamente com o Pantanal sul-mato-grossense, onde houve ênfase em sua biodiversidade e potencial para ecoturismo. O Nordeste também ganhou destaque internacional, com reportagens sobre os Lençóis Maranhenses, São Luís, Atins, Barreirinhas e Santo Amaro, além de matérias sobre o litoral de Recife e Porto de Galinhas (PE).
Foco em Ecoturismo e Viagens de Luxo
Além da diversidade, o ecoturismo foi um aspecto central na cobertura internacional, com reportagens originadas de presstrips ao Pantanal mato-grossense, que incluíram visitas a Cuiabá, Poconé e Porto Jofre (MT). Destinos de perfil premium, como Trancoso (BA) e Fernando de Noronha (PE), também receberam atenção especial da imprensa estrangeira, reforçando a imagem do Brasil como uma opção atraente para turistas em busca de experiências exclusivas.
Na integração de grandes centros e promovendo a conectividade regional, jornalistas da China geraram conteúdos após visitas a São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) e Rio de Janeiro (RJ). Essas matérias foram publicadas em vários idiomas, e parte do material agora faz parte de bancos de imagens e acervos editoriais internacionais, aumentando assim a exposição dos destinos brasileiros no exterior.
Fortalecendo o Relacionamento com a Mídia Internacional
Simultaneamente às presstrips, a Embratur ampliou a produção de conteúdo institucional voltado para a imprensa internacional. Em 2025, foram distribuídos aproximadamente 230 press releases em mercados estratégicos da Europa, América do Norte e Ásia, focando em pautas sobre destinos, tendências e experiências que se alinham com o perfil de cada mercado.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, ressaltou a importância da presença do Brasil em veículos internacionais: “A presença qualificada do Brasil na imprensa internacional é um dos pilares da estratégia de promoção turística. A agência tem atuado para garantir que os destinos brasileiros sejam apresentados ao mundo de forma a ressoar com as características de cada mercado, ampliando o interesse e o fluxo de turistas internacionais para o País”.
As ações de presstrips e o conteúdo jornalístico desenvolvido ao longo de 2025 foram possíveis graças à colaboração de parceiros institucionais, companhias aéreas, hotéis e, em muitos casos, do Sebrae. A Embratur conclui o ano destacando que a combinação de viagens de imprensa, produção de conteúdo de qualidade e um relacionamento contínuo com jornalistas consolidou a imprensa internacional como um ativo estratégico na promoção turística do Brasil, trazendo impactos diretos na visibilidade do país e no crescimento do turismo internacional.
