Crescimento Impressionante no Turismo Internacional
O Brasil se destacou na imprensa internacional em 2025, refletindo resultados significativos no setor de turismo. Com um total de mais de 9 milhões de turistas internacionais recebidos até o final de dezembro, o país registrou um crescimento notável de 34% em relação ao ano anterior, quando 6,7 milhões de visitantes desembarcaram em suas terras. Este desempenho é atribuído em grande parte à estratégia da Embratur, que se concentrou em estreitar laços com a imprensa estrangeira por meio de press trips e produção de conteúdos jornalísticos de qualidade sobre os destinos brasileiros.
As publicações alcançaram mais de 200 milhões de pessoas em veículos de comunicação e plataformas digitais ao redor do mundo, aumentando a visibilidade dos destinos nacionais.
Imprensa Estrangeira em Ação
Durante todo o ano, jornalistas de países como Estados Unidos, França, Reino Unido, Espanha, Alemanha, China, Argentina, Peru e Marrocos tiveram a oportunidade de participar de viagens de imprensa organizadas pela Embratur. Essas experiências resultaram em reportagens que apresentaram o Brasil como um destino diversificado, sustentável e competitivo, refletindo a rica variedade de experiências que o país oferece.
No primeiro semestre de 2025, os conteúdos destacados incluíram Salvador (BA), conhecida por sua cultura vibrante e gastronomia irresistível; o Rio de Janeiro (RJ), com suas paisagens deslumbrantes; além de Curitiba e Ilha do Mel (PR), que atraíram a atenção pela abordagem em sustentabilidade e turismo de natureza. O Pantanal sul-mato-grossense, com suas belezas naturais, também foi um foco, destacando a biodiversidade e o ecoturismo na região.
Nordeste e Norte em Evidência
O Nordeste ganhou destaque internacional com matérias geradas a partir de press trips aos Lençóis Maranhenses, incluindo São Luís, Atins, Barreirinhas e Santo Amaro (MA). Os jornalistas também exploraram o litoral de Recife e Porto de Galinhas (PE), mostrando a riqueza das praias nordestinas. A Região Norte não ficou para trás, com jornalistas britânicos visitando Manaus, Novo Airão e Parintins (AM), gerando conteúdos sobre a floresta amazônica, seus rios, comunidades tradicionais e grandes eventos culturais.
Uma Estratégia Ampliada no Segundo Semestre
No segundo semestre, a Embratur ampliou sua abordagem com novas press trips e reportagens sobre destinos do Sul do Brasil, como Barra Grande, Urubici e Florianópolis (SC), além de dar continuidade ao foco no Rio de Janeiro. O litoral entre São Paulo e Rio ganhou destaque com matérias produzidas a partir de visitas a São Sebastião, Ilhabela e Paraty, reforçando a imagem do Brasil como um destino perfeito para quem busca sol, praia e experiências memoráveis.
Ecoturismo em Alta
O ecoturismo ganhou ainda mais espaço na cobertura internacional, com reportagens originadas de press trips ao Pantanal mato-grossense, abrangendo Cuiabá, Poconé e Porto Jofre (MT). Além disso, destinos premium como Trancoso (BA) e Fernando de Noronha (PE) também chamaram a atenção da imprensa estrangeira, consolidando a imagem do Brasil como um destino de alta qualidade para turistas que buscam experiências exclusivas.
Integração Regional e Conteúdo Institucional
Jornalistas da China produziram materiais a partir de ações que abrangeram São Paulo (SP), Foz do Iguaçu (PR) e Rio de Janeiro (RJ), resultando em conteúdos publicados em diversos idiomas. Parte do material gerado passou a integrar bancos de imagens e acervos editoriais internacionais, aumentando ainda mais a exposição dos destinos brasileiros. O ano foi finalizado com reportagens sobre o Pará, com foco em Belém e Alter do Chão, ampliando a visibilidade do Norte do Brasil em veículos europeus, especialmente no mercado alemão.
Sustentação do Contato com a Imprensa
Paralelamente às press trips, a Embratur intensificou a produção de conteúdo institucional voltado para a imprensa internacional. Em 2025, a agência distribuiu cerca de 230 press releases em mercados estratégicos na Europa, América do Norte e Ásia, ressaltando pautas sobre destinos, tendências e experiências que se alinham com o perfil de cada mercado.
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, ressaltou a importância da presença qualificada do Brasil na mídia internacional como um dos pilares da promoção turística. Ele afirmou: “Estamos trabalhando para garantir que os destinos brasileiros sejam apresentados ao mundo de forma alinhada às características de cada mercado, aumentando assim o interesse e o fluxo de turistas internacionais para o país”.
As press trips e reportagens realizadas ao longo de 2025 contaram com o suporte de parceiros institucionais, companhias aéreas, hotéis e, em grande parte, do Sebrae. O balanço do ano destaca que a combinação entre viagens de imprensa, produção de conteúdo de qualidade e relacionamentos contínuos com jornalistas efetivamente consolidou a imprensa internacional como um ativo estratégico na promoção turística do Brasil, gerando impactos diretos na visibilidade do país e no crescimento do turismo internacional.
