Transformações na indústria de eventos em Curitiba
O Mice Lab 2026 reuniu na última semana profissionais e representantes dos setores de eventos e turismo de negócios na Ópera de Arame, em Curitiba (PR). Organizado pelo Curitiba Convention e com patrocínio do Parque Jaime Lerner, o evento trouxe debates sobre eventos corporativos, congressos científicos, entretenimento, tecnologia, ESG e as principais tendências do mercado.
Na abertura, Gislaine Queiroz, presidente do Curitiba Convention, ressaltou as mudanças provocadas pela tecnologia e a evolução do perfil dos participantes. “Estamos diante de grandes transformações, impulsionadas por novas tecnologias que alteram a forma de produzir e realizar eventos, além de um público cada vez mais exigente”, afirmou.
Ela destacou que o encontro é uma oportunidade para aprendizado e troca de experiências, além de um espaço para conhecer especialistas, fornecedores, parceiros e profissionais do setor. “A palestra termina, mas as conexões permanecem. Isso reflete o Curitiba Convention, uma entidade que pertence aos seus associados e que acredita na força do destino e na importância de um setor conectado e preparado para o futuro”, completou.
Curitiba como destino estratégico para eventos e turismo
Gabriela Leão, superintendente do Parque Jaime Lerner e anfitriã do evento, afirmou que Curitiba tem ampliado sua atuação em diferentes segmentos ligados ao turismo e eventos. “A cidade se consolida em três eixos principais: como destino de grandes shows no Brasil, como um local que deixou de ser apenas de passagem para se tornar um destino com acesso facilitado e programação cultural intensa, e como uma cidade inteligente, cada vez mais sede de eventos corporativos”, explicou.
Segundo Gabriela, o conceito que resume essa evolução é a experiência, voltada a proporcionar ao visitante uma jornada integrada para que ele conheça Curitiba, aproveite a cidade e queira retornar.
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Impacto econômico e fortalecimento do setor
Giovani Bagatini, coordenador da Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio PR, destacou o impacto econômico do turismo e eventos. “Apoiamos iniciativas que fortalecem o turismo e reconhecemos o papel de entidades como o Curitiba Convention, que, por meio do trabalho conjunto com empresas e profissionais, é protagonista na construção de um destino competitivo, consolidando Curitiba como o terceiro destino de negócios do país”, afirmou.
Grécia Corrêa, coordenadora da Escola de Turismo e representante do Instituto Municipal de Turismo (IMT), reforçou o compromisso com a qualificação dos serviços, especialmente para a temporada de Natal. “Estamos avançando para oferecer um acolhimento de excelência, mostrando que Curitiba está cada vez mais consolidada como destino de eventos e lazer”, disse.
A vereadora Indiara Barbosa trouxe à tona a importância de medidas que impactam diretamente o ambiente de negócios e eventos, como a desburocratização. “A redução do ISS em Curitiba é um exemplo claro de como ações que favorecem o ambiente de negócios podem aquecer o setor de eventos e segmentos relacionados. A Câmara Municipal está aberta para dialogar e contribuir com o desenvolvimento do setor”, destacou.
Marcio Barros, superintendente da Secretaria Municipal Extraordinária para o Desenvolvimento da Região Metropolitana de Curitiba (SMEDRMC), ressaltou a dimensão territorial da região. “Curitiba e sua Região Metropolitana formam a segunda maior região metropolitana do Brasil, com 28 municípios e área maior que países como Líbano, Jamaica e Kuwait. Isso reforça o potencial da região como destino para negócios, eventos e turismo”, pontuou.
Maria Lopes Bonamigo, presidente do Centro Histórico de Curitiba (RECH), também participou da abertura. “O turismo cresce quando o trade atua unido, somando esforços e competências para alcançar objetivos comuns. É uma satisfação receber todos aqui para discutir caminhos e construir melhorias que fortaleçam o setor”, afirmou.
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Painéis abordam inovação e sustentabilidade
A programação do Mice Lab 2026 contou com cinco painéis temáticos. Em “Eventos Corporativos: Movendo Negócios”, Mariana Martins, Field Marketing Specialist da OmniChat, e Camila Tremea, analista de Marketing Sênior da HORSCH do Brasil, discutiram estratégias para impulsionar negócios por meio de eventos.
O painel “Conhecimento que Mobiliza” reuniu Paula de Moura, especialista e mestre em Radiologia Odontológica e Biopatologia Oral, e Valderílio Feijó, presidente da Sociedade Brasileira de Reumatologia, que abordaram o impacto do conhecimento científico em eventos.
Luiz Gabriel, diretor de Marketing da Sevenplace/Greenvalley, e Patrick Cornelsen, CEO da Planeta Brasil, participaram do painel “Além do Palco”, que explorou experiências de entretenimento para eventos.
Em “Inovação em Eventos: Tecnologia que Conecta”, Rafael Campos, diretor Comercial e Head de Inovação e Marketing da Sete Tecnologia, e Fabio Kontopp, Head de Tecnologia da Entende.ai, destacaram o papel da tecnologia para conectar participantes e otimizar eventos.
Por fim, o painel “ESG em Eventos: Impacto na Prática” contou com Tatiana Pacheco, COO da ESG Pulse, que discutiu a aplicação prática dos princípios ambientais, sociais e de governança nas atividades do setor.
