Espírito Santo Investe em Marketing Turístico: Roteiros e Experiências Autênticas

Iniciativas Transformadoras no Turismo Capixaba

VITÓRIA (ES) – Em um momento marcante para a indústria do turismo, o Espírito Santo lança seu primeiro Plano Estratégico de Marketing Turístico. Esta iniciativa, desenvolvida pela Setur-ES, com o apoio de instituições como Contures, Fecomércio-ES, Sebrae-ES e Lab Turismo, conta com um investimento de mais de R$ 26 milhões. O foco está na promoção do estado e no fortalecimento das atividades turísticas locais.

Com metas projetadas até 2030, o plano busca ressignificar o Espírito Santo, destacando-o como um território repleto de Experiências Autênticas. A intenção é mudar a percepção do destino, que historicamente foi visto como uma opção secundária, para que ganhe protagonismo entre os principais destinos turísticos do Brasil. Os segmentos prioritários incluem praia e mar, natureza e ecoturismo, além de agroturismo, gastronomia, cultura, patrimônio, e turismo de eventos e negócios.

Ampliação da Visibilidade e Satisfação dos Visitantes

A proposta também visa aumentar a presença do Estado nas operadoras e agências de viagens, além de elevar o volume de pesquisas online sobre o destino. Outro objetivo é melhorar a satisfação dos visitantes e desenvolver novos produtos turísticos em diversas regiões capixabas. “Essa é a primeira vez que o governo do Estado estabelece um plano de marketing para o turismo. Reconhecemos que o potencial turístico é imenso. Temos patrimônios culturais, segurança, diversas opções de turismo de experiência e boas rodovias. Os resultados já são visíveis: notamos um aumento de 16% na movimentação de passageiros entre 2024 e 2025, com uma expectativa de crescimento de mais de 32% em comparação a 2024. O turismo responde por 8% do PIB do Espírito Santo, e sabemos que ainda há muito espaço para expansão, desde que sejam realizados os investimentos corretos”, destaca Luciano Machado, secretário de Turismo do Espírito Santo.

Integração dos Destinos Turísticos

Parte da estratégia para consolidar o Espírito Santo entre os principais destinos turísticos do Brasil envolve o fortalecimento das Instâncias de Governança Regionais (IGRs), que englobam os 78 municípios capixabas. Esse movimento busca descentralizar a gestão do setor, assegurando que todas as cidades estejam inseridas em regiões turísticas bem estruturadas e competitivas. Dessa maneira, os destinos deixam de operar isoladamente e passam a oferecer experiências coletivas em roteiros unificados.

“É necessário trabalhar de forma regionalizada e integrar os moradores locais, como os agricultores familiares e a comunidade, para que os visitantes vivenciem a experiência completa. Cada município possui um potencial turístico próprio, e o turismo não se constrói apenas com palavras; é preciso que as pessoas se sintam pertencentes a este processo”, afirma Machado.

Conectividade Aérea e Preparação para Aumentar o Fluxo de Visitantes

O secretário também enfatizou a importância de aumentar a conectividade aérea do estado, visando a conquista de novos voos diretos, tanto nacionais quanto internacionais. O avanço nesse sentido dependerá do aumento consistente da demanda, o que poderá acelerar as negociações com mercados estratégicos, como a Argentina. Além disso, paralelamente à expansão da malha aérea, é fundamental preparar o estado para receber um maior número de visitantes. Entre as prioridades, destacam-se a qualificação de guias turísticos, o fortalecimento da cadeia de serviços e a maior integração das operadoras ao desenvolvimento do setor no estado.

A PANROTAS viaja a convite do Sebrae-ES.